微信朋友圈从什么时候取代新浪微博开始绑架我们的? – 老庄微课堂——互联网思维培训师庄毅佳,专注于互联网思维、新媒体营销、培训技术

每次一个新的社区门户时代的诞生,对于用户来说,有时候是莫名其妙的,怎么时代就变化了?

我们一起来细数一下那些所谓的社区门户的发展历程:

1、最早的论坛BBS,每一个帖子就成为楼主的社区门户,帖子取名的好与坏,帖子的内容和分析角度决定了这个帖子受关注的热度,对楼主来说,总是希望自己的帖子高浏览量高回复量;

2、从BBS中感受到的那种被关注的感觉,催生了越来越多的人在网络上拥有自己的小站,我96年拥有自己第一台电脑的时候,帮我装电脑的小哥建了自己的个人网站让我羡慕不已,据说是当年本身就为数不多的个人站中的知名网站,那时候电信宽带还是一小时6元,还有很多人没有电脑,更不用说拥有自己的域名和建站了,那种闪耀的感觉丝毫不亚于今天的中国好声音;

3、后来出来个chinaren真正把我们带入了社区的概念,我们终于出了纸质的同学录以外还有了一个属于一个中学毕业班级的小小社区,社区里仍然是个BBS,但又多了相册,起码算是有个比较私密的家了,后来又出现不少社区免费提供二级域名可以给一些模板自助建站了,个人网站开始普及了;

4、上大学后,开始出现了校内网,一时间在北京的高校中疯传,完善信息字段详细到你是住在“学X宿舍楼”,第一次把北京的高校乃至全国高校的在读大学生聚到了一起,而且里面也有个人的小小展示空间,发发你的心情状态,有一堆跟你一样无聊的人会回复你,想跟你交友,感觉也很满足;

5、走上工作岗位后,还是经常会逛校内网,但是不知道啥时候出了个开心网,是大学同学推荐我的,说成功推荐一个用户好像他能赚2元?我说我们有校内网很够啦,大家都在上面沟通也方便,而开心网那时候很多人都是注册了个名字放在那儿没去经营。为了给人家面子,我也注册了个,保持观望的态度。后来发现开心网势如破竹,一举拿下众多校内网的用户,发现渐渐开心网热闹起来了,校内网那个仅仅基于校友关系的社交圈被更加强大的校友+同事的开心网社交圈所取代,我们逐渐冷落了用户体验并不差的校内,而跟随了好像人情味还不太浓的开心网(就这个名字也很俗气。。开心。。)。这是我感觉第一次被绑架了,知道后来开心网有了抢车位、买卖奴隶、种菜钓鱼的游戏,才有一种被QJ了就干脆享受吧的破罐破摔感;

6、开心网盛极一时,同步流行的博客逐步有盖过了开心网的风头。以木子美、流氓燕为代表的新时代女性开辟了中国博客时代,那时候chinablog,blogchina,cnblog,blogbus,还有各大门户的部落格开始涌现,人们开始回到全民作家时代,那时候出门旅游必带的工具就是拍照,写攻略到博客上,为的是等待众人潮水般的鲜花与掌声。博客这个东西,从认知上是很好的个人知识建构,对于梳理个人知识体系,沉淀积累有很大好处,相比开心网来说,博客娱乐性淡一点,但装逼的追求丝毫未减。

7、真是打肿了充胖子,哪来那么多作家。微博以一种更快速的写作方式取代了博客成为新的宠儿,而且微博弱化了个人专栏的概念,强化了全民吐槽与社区概念,如果哪天你意外发现你关注的前女友恰好正跟你一个小学同学拍拖,那你最好知趣的悄悄的取消对他或她的关注,断了这条关系以避免后续可能出现的其他尴尬。微博还有的不同就是手机用户可以以一种更轻的方式参与互动,随手写几个字,随手拍都成为你不选择博客而选取微博的理由,这是节奏变快带来的更轻的需求,对我来说,博客仍然是我最主要的社交自媒体。

8、终于说到了微信朋友圈,我不知道何时微博热度就下去了,朋友圈热度就上来了,因为至今我仍然耿耿于怀,如此封闭的朋友圈不是装逼的我所需要的!我要能看到陌生留言,要能转发朋友的信息,要能看到我的信息被转发的盛况,但是朋友圈都对我说“不”,我擦,一点都不注重用户感受好吧。相比朋友圈我还是喜欢微博,但是我的朋友们都已经从微博迁移到朋友圈,在那个微博的世界已经人去楼空了,我们再也回不去微博,所以只好被腾讯给QJ了,而且还一点都不爽。

现在回过头去思考一个问题,大家为什么会从微博迁移到朋友圈呢?

只是为了赶潮流还是大家都喜欢封闭式的圈里社交抑或是大家都是被迫?

回想当年,那么多的聊天工具都颠覆不了QQ,为什么?因为QQ掌握了几乎全中国的社交网络,所以你从局部策反很难撼动整体网络的迁移,就好像中国移动在中国用户数最多,他搞个网内互拨免费的政策使得自己的用户阵营牢牢的抱团在一起,难以攻破。

所以,为啥,今天的社交网络可以迁移如此之快呢?而且大都很大程度改变了原先的用户习惯与用户体验,大家为啥能接受?我们会从微博迁移到朋友圈原因可能有:

1、腾讯财大气粗,有号召力;

2、大家确实更喜欢封闭式的社交;

3、朋友圈更轻;

4、借助通讯录和QQ用户迁移;

5、有网络推手虚张声势,让我们误以为大家都在用微信了。

后面2个理由我觉得比较靠谱,个人认为4——占比80%,5——占比20%。

所以,如果你想推广一个平台,一个社区要让大家来用,其实你得先掌握这张关系网,然后再用一点忽悠术。

建设你要做公司推广使用论坛,那我要做2件事:

1、对接原有邮件系统,让大家用邮箱直接可以登录,降低大家的迁移成本,同时保留原有部门、组织架构体系的关系;

2、把一些重要的事件在论坛发布,让大家认为错过了论坛的消息就错过了全部。

有人问我说,下一个取代朋友圈的东西会是什么呢?

李善友老师说过,会是一个更轻的东西,我也认同,一定会做得更轻,我补充一个:传输的媒体一定更多样化,包括更轻松的传输视频,比如体验更好的多人视频聊天,应该会是个趋势。

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